**歐足聯(lián)出手！歐冠轉(zhuǎn)播權(quán)第二輪招標(biāo)啟動(dòng)，價(jià)格還要漲？** （綜合消息）據(jù)法國(guó)媒體RMC體育最新報(bào)道，歐足聯(lián)已正式?jīng)Q定對(duì)歐冠聯(lián)賽以及其他旗下俱樂(lè)部賽事轉(zhuǎn)播版權(quán)套餐啟動(dòng)第二輪招標(biāo)程序，而此次招標(biāo)的關(guān)鍵變化在于——**價(jià)格較第一輪有所上調(diào)**。 這一決定無(wú)疑在歐洲足球商業(yè)市場(chǎng)投下了一顆重磅炸彈。以下是事件的核心要點(diǎn)梳理與分析： **一、核心動(dòng)態(tài)：價(jià)格上調(diào)，二輪招標(biāo)火速開(kāi)啟** 根據(jù)報(bào)道，歐足聯(lián)此次招標(biāo)的權(quán)益包涵蓋了從2024/25賽季開(kāi)始的新周期（據(jù)信為三年）的歐冠、歐聯(lián)杯及歐協(xié)聯(lián)的轉(zhuǎn)播權(quán)。在第一輪招標(biāo)未能達(dá)到歐足聯(lián)的預(yù)期價(jià)位后，管理層并未選擇降價(jià)妥協(xié)，反而果斷采取了**提價(jià)并重啟招標(biāo)**的強(qiáng)硬策略。這顯示出歐足聯(lián)對(duì)其頭部賽事商業(yè)價(jià)值的絕對(duì)自信。 **二、背景深析：為何敢于逆勢(shì)漲價(jià)？** 1. **賽事價(jià)值基石穩(wěn)固：** 改制后的歐冠聯(lián)賽，特別是引入“瑞士輪”賽制后，強(qiáng)強(qiáng)對(duì)話的增加顯著提升了比賽的觀賞性和不確定性。歐冠作為全球俱樂(lè)部足球的最高殿堂，其品牌吸引力和觀眾基礎(chǔ)仍是體育版權(quán)市場(chǎng)中最硬的“通貨”。 2. **市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局：** 目前，歐洲主要市場(chǎng)的傳統(tǒng)電視巨頭（如英國(guó)的BT體育/現(xiàn)TNT體育、法國(guó)的Canal+）正面臨著來(lái)自DAZN等流媒體平臺(tái)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。歐足聯(lián)此舉正是看準(zhǔn)了平臺(tái)之間對(duì)頂級(jí)內(nèi)容的“軍備競(jìng)賽”心理，希望利用競(jìng)爭(zhēng)抬高最終成交價(jià)。 3. **經(jīng)濟(jì)預(yù)期回暖：** 在經(jīng)歷疫情沖擊后，體育版權(quán)市場(chǎng)正在逐步復(fù)蘇。歐足聯(lián)判斷，市場(chǎng)有能力并且愿意為最具保障的頂級(jí)IP支付更高溢價(jià)。 **三、潛在影響：連鎖反應(yīng)不容小覷** 1. **對(duì)轉(zhuǎn)播商：成本壓力巨大。** 無(wú)論是傳統(tǒng)電視臺(tái)還是流媒體平臺(tái)，都將面臨一道難題：是否要跟注這場(chǎng)昂貴的賭局？高價(jià)中標(biāo)意味著巨大的成本壓力，最終這部分成本極有可能通過(guò)**提高訂閱費(fèi)**的形式轉(zhuǎn)嫁給終端用戶。 2. **對(duì)球迷：觀賽成本可能攀升。** 最直接的影響是，球迷未來(lái)觀看歐冠比賽可能需要支付更高的費(fèi)用。此外，版權(quán)若被多家平臺(tái)分拆，球迷為了觀看全部比賽或許需要同時(shí)訂閱多個(gè)服務(wù)，進(jìn)一步增加負(fù)擔(dān)。 3. **對(duì)歐洲足壇：財(cái)富效應(yīng)加劇。** 歐冠轉(zhuǎn)播權(quán)是歐足聯(lián)收入的大頭，其最終成交價(jià)將直接決定分配給各參賽俱樂(lè)部的獎(jiǎng)金數(shù)額。價(jià)格水漲船高，意味著豪門球隊(duì)與中小球會(huì)之間的財(cái)力差距有可能被進(jìn)一步拉大，馬太效應(yīng)將更加顯著。 **簡(jiǎn)評(píng)：** 歐足聯(lián)的這一步棋，是一次大膽的價(jià)值博弈。它賭的是歐冠IP無(wú)可替代的吸引力以及轉(zhuǎn)播商對(duì)頂級(jí)內(nèi)容的剛性需求。成功與否，將取決于市場(chǎng)最終的報(bào)價(jià)。但無(wú)論如何，這場(chǎng)圍繞歐冠轉(zhuǎn)播權(quán)的商業(yè)博弈，其結(jié)果都將深刻影響未來(lái)幾年歐洲足球的商業(yè)生態(tài)和球迷的觀賽體驗(yàn)。